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《2017年度昆明市電影市場調研報告》顯示：昆明人去年人均看 2.16次電影
《紅海行動》得到昆明市民熱捧。 網絡資料圖
《捉妖記2》在昆明口碑和票房都不錯。 網絡資料圖
日前，昆明市文化廣播電視體育局發佈《2017年度昆明市電影市場調研報告》（以下簡稱《報告中央廚房清洗》），數據顯示，2017年，昆明電影市場票房及觀影人次規模均創歷史新高。截至2017年12月31日，昆明城市電影市場綜合票房達5.46億元，若不含服務費，分賬票房5.13億元，同比增長8.46%，昆明票房連續4年位列我國西部城市第4名。同時，昆明年觀影總人次達到約1515萬人次，按昆明城市總人口基數700萬計算，2017年度昆明年人均觀影次數達到2.16次。
票房
位列西部第4與成都重慶差距較大
據介紹，《報告》主要針對2017年度市場發展情況、市場運營數據、觀眾構成和主要觀影特點等核心問題進行瞭全面市場調研，並依此調研和分析實際情況形成。
根據相關平臺最新發佈的相關數據顯示，2017年，中國內地電影市場繼續突飛猛進，全年取得瞭558億元的總票房，較2016年同比增長22%。2017年觀影人次達到瞭16.1億次，較2016年的13.7億次同比增長瞭18%。其中，國產影片票房占比51%，相比2016年下降7%，進口影片票房占比49%。在這樣的全國市場背景下，相較2016年的陣痛和調整，昆明電影市場票房增長有明顯的提升，觀影人次也顯著提高，整體市場在政府、行業雙方的促進下，進入理性增長新階段。
對比西部幾個重要的票倉城市，2017年成都票房18.18億元，重慶票房14.37億元，西安票房9.71億元，位列第四的昆明票房5.13億元。排在五至八位的分別是：貴陽票房3.45億元，蘭州票房2.81億元，烏魯木齊票房2.62億元，銀川票房1.81億元。
在昆明市文化廣播電視體育局電影管理處處長馬齊武看來，昆明票房成績雖然超越瞭貴陽和蘭州，但是與成都、重慶還存在較大差距。“成都和重慶的電影市場發展已經比較成熟，在2018年一季度全國電影票房排名中，成都、重慶分列第五、第六位，成都觀影人數還首次超過瞭廣州和深圳。”馬齊武說，昆明電影市場總體水平繼續在西部地區排名第四，在影院專業影音設備投入方面，昆明並不比其他城市差，但昆明大多數影院總體規模較小，單體體量規模不如排名在前的其他城市影院，導致影城發展空間有限。而從營銷宣傳投入和運營能力等方面來看，昆明影城還需要向主流城市影城學習。
影院
去年新增13傢 票房集中在10傢影院
《報告》顯示，2017年，全國影院數達9169傢，銀幕數51021塊，同比增長21%，全國銀幕總數超過美國，成為世界上電影銀幕數量最多的國傢。2017年同期，昆明市的電影院數量達到76傢，院線數量達到19條，整個城市的電影院建設基本與全國發展局面保持瞭一致。
昆明市2017年新增的13傢影城分別為SFC上影影城（昆明西城時代店）、呈貢中影智信國際影城、昆明建信坊影城、昆明雲光312國際影城、呈貢多彩時光影城、昆明倘甸3D華夏影城、嵩明中影UL影院、宜良新幕影城、昆明春天影城朝九晚五店、昆明宜良濼藝電影院、昆明中影凱銳特影城、安寧時光影城和石林紅門影院。其中，6傢影院開進瞭市縣一級，讓更多人群走進影院享受電影帶來的視聽感受。
數據顯示，2017年，昆明運營的影院共有76傢，西山區5傢，五華區15傢，盤龍區11傢，官渡區15傢，安寧市4傢，呈貢區7傢，晉寧縣、東川區等其他區域合計19傢。可以看出，昆明主城區影院主要集中在五華區、官渡區和盤龍區，總計影院41傢，兩者加起來占據昆明影院數量的54%。而在2017年度昆明排名前20的電影院中，萬達影院占據前三名，其中，北市區、南市區的影院經營情況相對較好。
排名前三的西山萬達廣場店、萬達同德廣場店、萬達影城南亞光魔店都在昆明的南、北市區。“原來大傢都愛到市中心看電影，但隨著越來越多的電影院開到瞭傢門口，市民更願意在傢附近看電影，說明人口動態變化導致的觀眾觀影區域，從市中心向周邊區域擴散已經成為固定趨勢，也進一步說明瞭新城區和城市擴容後，主幹道沿線建設的新型人群密集生活區域，影院票房增速較快。”馬齊武說。
“從數據上看，昆明影院票房排名前10名的影院，票房將近占據昆明票房的半壁江山。票房排名靠前的影院與靠後的影院有一定的差距，說明昆明市場分佈不均勻，不同影院經營能力還有差距。”馬齊武介紹，從全國排名來看，昆明沒有任何一傢影城進入全國20強，顯示出昆明城市電影市場與其他主流地區相比仍有一定差距。
轉型
拓展影院服務功能 打造文化交流中心
《報告》顯示，昆明2017年票房最高的月份為8月份，達到7194.26萬元。主要原因是7月份上映的《戰狼2》，一部影片的票房就達到瞭4421.5萬元。2月份5576.62萬元的票房位居第二，也與2017年春節檔有關。由此可以看出，每月票房的高低和影片質量有很大關系。
對此，萬達電影雲南區域總經理白旭表示認同。白旭介紹，僅在今年大年初一至初三期間，昆明城市電影票房達1952.26萬元，同比2017年春節的票房1262萬元，整體提升54.69%。究其原因，就是《捉妖記2》《唐人街探案2》《西遊記女兒國》《祖宗十九代》《紅海行動》和《熊出沒·變形記》，每部電影的口碑和評價都不錯，得到昆明市民的熱捧。
但白旭認為，單靠影片吸引觀眾到影院消費遠遠不夠，拿萬達影院在昆明春節期間推出“朕要翻牌子”“朕的禦膳房”等活動為例，各式各樣線下活動讓昆明的6傢萬達影院在短短3天就收獲447萬元票房。
馬齊武表示，現今消費者觀影時對影院的服務有瞭新的要求，在目前昆明市區影院影片片源同質化、主流影城硬件設施差距不大、電影消費成本類似的情況下，如何提升消費者的滿意度，帶給觀眾最滿意的消費感受，要在提升影院的軟件服務水平上下功夫。“對於主流影院的未來發展，影院服務更為關鍵的是服務水平比拼，包括電中央廚房抽油煙機清洗廠商影院舒適度、員工服務滿意度、電影院環境、影片放映效果、衛生等多方面，隻有在維持穩定的顧客群體的基礎上，才能去爭取更多的新顧客。”馬齊武說。
馬齊武介紹，下一步，昆明電影市場的發展要打破影院傳統抽油煙機清洗桃園的單一放映模式，拓展影院服務功能，為廣大群眾提供更多、更好、更多元化的文化藝術產品和服務。“通過與文化館、圖書館和博物館等機構合作，如把畫展和戲劇搬進電影院，讓大眾像看電影一樣融入藝術活動，讓影院成為集藝術展覽展示、戲劇演出、非物質文化遺產展示、文化藝術宣傳教育等活動於一體的文化交流傳播中心。”馬齊武希望由此拓展電影院周邊的文化集聚效應，形成多方共贏局面。
記者 王姍
《紅海行動》得到昆明市民熱捧。 網絡資料圖
《捉妖記2》在昆明口碑和票房都不錯。 網絡資料圖
日前，昆明市文化廣播電視體育局發佈《2017年度昆明市電影市場調研報告》（以下簡稱《報告中央廚房清洗》），數據顯示，2017年，昆明電影市場票房及觀影人次規模均創歷史新高。截至2017年12月31日，昆明城市電影市場綜合票房達5.46億元，若不含服務費，分賬票房5.13億元，同比增長8.46%，昆明票房連續4年位列我國西部城市第4名。同時，昆明年觀影總人次達到約1515萬人次，按昆明城市總人口基數700萬計算，2017年度昆明年人均觀影次數達到2.16次。
票房
位列西部第4與成都重慶差距較大
據介紹，《報告》主要針對2017年度市場發展情況、市場運營數據、觀眾構成和主要觀影特點等核心問題進行瞭全面市場調研，並依此調研和分析實際情況形成。
根據相關平臺最新發佈的相關數據顯示，2017年，中國內地電影市場繼續突飛猛進，全年取得瞭558億元的總票房，較2016年同比增長22%。2017年觀影人次達到瞭16.1億次，較2016年的13.7億次同比增長瞭18%。其中，國產影片票房占比51%，相比2016年下降7%，進口影片票房占比49%。在這樣的全國市場背景下，相較2016年的陣痛和調整，昆明電影市場票房增長有明顯的提升，觀影人次也顯著提高，整體市場在政府、行業雙方的促進下，進入理性增長新階段。
對比西部幾個重要的票倉城市，2017年成都票房18.18億元，重慶票房14.37億元，西安票房9.71億元，位列第四的昆明票房5.13億元。排在五至八位的分別是：貴陽票房3.45億元，蘭州票房2.81億元，烏魯木齊票房2.62億元，銀川票房1.81億元。
在昆明市文化廣播電視體育局電影管理處處長馬齊武看來，昆明票房成績雖然超越瞭貴陽和蘭州，但是與成都、重慶還存在較大差距。“成都和重慶的電影市場發展已經比較成熟，在2018年一季度全國電影票房排名中，成都、重慶分列第五、第六位，成都觀影人數還首次超過瞭廣州和深圳。”馬齊武說，昆明電影市場總體水平繼續在西部地區排名第四，在影院專業影音設備投入方面，昆明並不比其他城市差，但昆明大多數影院總體規模較小，單體體量規模不如排名在前的其他城市影院，導致影城發展空間有限。而從營銷宣傳投入和運營能力等方面來看，昆明影城還需要向主流城市影城學習。
影院
去年新增13傢 票房集中在10傢影院
《報告》顯示，2017年，全國影院數達9169傢，銀幕數51021塊，同比增長21%，全國銀幕總數超過美國，成為世界上電影銀幕數量最多的國傢。2017年同期，昆明市的電影院數量達到76傢，院線數量達到19條，整個城市的電影院建設基本與全國發展局面保持瞭一致。
昆明市2017年新增的13傢影城分別為SFC上影影城（昆明西城時代店）、呈貢中影智信國際影城、昆明建信坊影城、昆明雲光312國際影城、呈貢多彩時光影城、昆明倘甸3D華夏影城、嵩明中影UL影院、宜良新幕影城、昆明春天影城朝九晚五店、昆明宜良濼藝電影院、昆明中影凱銳特影城、安寧時光影城和石林紅門影院。其中，6傢影院開進瞭市縣一級，讓更多人群走進影院享受電影帶來的視聽感受。
數據顯示，2017年，昆明運營的影院共有76傢，西山區5傢，五華區15傢，盤龍區11傢，官渡區15傢，安寧市4傢，呈貢區7傢，晉寧縣、東川區等其他區域合計19傢。可以看出，昆明主城區影院主要集中在五華區、官渡區和盤龍區，總計影院41傢，兩者加起來占據昆明影院數量的54%。而在2017年度昆明排名前20的電影院中，萬達影院占據前三名，其中，北市區、南市區的影院經營情況相對較好。
排名前三的西山萬達廣場店、萬達同德廣場店、萬達影城南亞光魔店都在昆明的南、北市區。“原來大傢都愛到市中心看電影，但隨著越來越多的電影院開到瞭傢門口，市民更願意在傢附近看電影，說明人口動態變化導致的觀眾觀影區域，從市中心向周邊區域擴散已經成為固定趨勢，也進一步說明瞭新城區和城市擴容後，主幹道沿線建設的新型人群密集生活區域，影院票房增速較快。”馬齊武說。
“從數據上看，昆明影院票房排名前10名的影院，票房將近占據昆明票房的半壁江山。票房排名靠前的影院與靠後的影院有一定的差距，說明昆明市場分佈不均勻，不同影院經營能力還有差距。”馬齊武介紹，從全國排名來看，昆明沒有任何一傢影城進入全國20強，顯示出昆明城市電影市場與其他主流地區相比仍有一定差距。
轉型
拓展影院服務功能 打造文化交流中心
《報告》顯示，昆明2017年票房最高的月份為8月份，達到7194.26萬元。主要原因是7月份上映的《戰狼2》，一部影片的票房就達到瞭4421.5萬元。2月份5576.62萬元的票房位居第二，也與2017年春節檔有關。由此可以看出，每月票房的高低和影片質量有很大關系。
對此，萬達電影雲南區域總經理白旭表示認同。白旭介紹，僅在今年大年初一至初三期間，昆明城市電影票房達1952.26萬元，同比2017年春節的票房1262萬元，整體提升54.69%。究其原因，就是《捉妖記2》《唐人街探案2》《西遊記女兒國》《祖宗十九代》《紅海行動》和《熊出沒·變形記》，每部電影的口碑和評價都不錯，得到昆明市民的熱捧。
但白旭認為，單靠影片吸引觀眾到影院消費遠遠不夠，拿萬達影院在昆明春節期間推出“朕要翻牌子”“朕的禦膳房”等活動為例，各式各樣線下活動讓昆明的6傢萬達影院在短短3天就收獲447萬元票房。
馬齊武表示，現今消費者觀影時對影院的服務有瞭新的要求，在目前昆明市區影院影片片源同質化、主流影城硬件設施差距不大、電影消費成本類似的情況下，如何提升消費者的滿意度，帶給觀眾最滿意的消費感受，要在提升影院的軟件服務水平上下功夫。“對於主流影院的未來發展，影院服務更為關鍵的是服務水平比拼，包括電中央廚房抽油煙機清洗廠商影院舒適度、員工服務滿意度、電影院環境、影片放映效果、衛生等多方面，隻有在維持穩定的顧客群體的基礎上，才能去爭取更多的新顧客。”馬齊武說。
馬齊武介紹，下一步，昆明電影市場的發展要打破影院傳統抽油煙機清洗桃園的單一放映模式，拓展影院服務功能，為廣大群眾提供更多、更好、更多元化的文化藝術產品和服務。“通過與文化館、圖書館和博物館等機構合作，如把畫展和戲劇搬進電影院，讓大眾像看電影一樣融入藝術活動，讓影院成為集藝術展覽展示、戲劇演出、非物質文化遺產展示、文化藝術宣傳教育等活動於一體的文化交流傳播中心。”馬齊武希望由此拓展電影院周邊的文化集聚效應，形成多方共贏局面。
記者 王姍
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